Como desenvolver novos sistemas de limpeza que revolucionem nossos rituais de cuidados pessoais? Esta foi a pergunta do Desafio Natura Campus “Novas Tecnologias de Limpeza para Higiene Pessoal”, que convidou estudantes de várias áreas para uma reflexão sobre rituais de cuidados pessoais para o desenvolvimento de novos processos de limpeza, sem o uso de tensoativos. “Queríamos pensar com pessoas de fora se existia alguma outra forma mais suave, tanto para o meio ambiente quanto para a pele, que poderia ser utilizada para fazer a limpeza corporal”, explica Adriana Fregonesi, Gerente Científica da Natura.
O desafio, que foi lançado no dia 25 de setembro de 2014, chegou ao final no último dia 03 de julho. Com quase dez meses de duração, esta edição do desafio teve uma novidade: o processo de prototipagem. “Este desafio foi bastante diferente por conta da metodologia que utilizamos e do público que foi acessado.
“Nossa ideia desta vez foi trabalhar com conceitos de prototipagem rápida, acessando o público universitário com o objetivo de chegar ao final do desafio com um protótipo viável e um conceito desenvolvido do produto”, completa.
O processo de seleção de ideias teve início com a publicação do edital em setembro do ano passado. Os grupos que submeteram as ideias nas primeiras semanas do período de inscrição ainda puderam participar da interação – prevista no edital – com um pesquisador da Natura. Essa etapa de feedback possibilitou uma prévia avaliação por parte dos especialistas da Natura que redirecionaram algumas propostas para que coubessem melhor na ideia do desafio. A empresa também promoveu um hangout para explicar todas as etapas, requisitos e critérios da avaliação.
Além de ser livre de tensoativos, a solução criada pelos grupos teria que cumprir alguns requisitos: as ideias tinham que apresentar, além da solução técnica, um modo de utilização inovador e baixo impacto ambiental. A fórmula também não poderia conter ingredientes testados em animais ou utilizar matérias-primas ou processos tóxicos e/ou danosos aos seres humanos.
As ideias que respeitavam esses requisitos foram avaliadas, pontuadas e ranqueadas. As oito melhores propostas passaram por uma segunda avaliação, com a liderança de inovação da Natura. “Na segunda etapa trabalhamos com várias áreas diferentes da Natura. Convidamos para trabalhar nesta seleção colaboradores de diferentes áreas dentro da vice-presidência de inovação da empresa., lembra Adriana. O objetivo do desafio era trazer não apenas uma tecnologia de limpeza diferente, mas uma forma de utilização diferenciada que trouxesse bem-estar ao consumidor.
Três grupos foram escolhidos como finalistas e avançaram para a etapa de prototipagem, sendo que um deles não completou toda a etapa. A fase de prototipagem teve o acompanhamento da aceleradora Aceleratech, parceira da Natura, que atuou junto aos grupos como se estivesse trabalhando com startups. “O papel da Aceleratech foi bastante amplo em orientar os grupos de como fazer essas validações com o consumidor e como aplicar esses resultados na hora de definir o projeto. Eles já tinham uma ideia inicial e foram testá-la. Eles também ajudaram muito na preparação dos grupos para a apresentação final”, afirma Caio.
Outro diferencial do desafio é o caráter multidisciplinar. Estudantes de todas as áreas do conhecimento foram convidados a participar, desde engenharia computacional, engenharia química até administração, biologia e design. Tanto que os dois finalistas da etapa de prototipagem são tinham como formação Biologia e Design de produtos.
“Essa é uma parte bem rica do desafio, o poder dessa convergência de ideias diferentes e a possibilidade de ouvir diversos lados para conseguir chegar a um produto com o mesmo objetivo”, avalia Caio. Segundo ele, ao participar desse processo foi possível ver o quanto foi interessante trazer esse público diverso e ver como eles podem contribuir de maneiras diferenciadas.
O Desafio "Tecnologias de Limpeza para Cuidados Pessoais" se encerrou com a apresentação final dos projetos no dia 03 de julho. Relembre o
Briefing do desafio e
conheça as vencedoras.
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